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如何撰写广告策划书

发布时间:2012.08.09 新闻来源:盐城logo设计|盐城画册设计|盐城标志设计|盐城商标设计-设计专家联合智尚 浏览次数:
 
广告策划书是广告策划工作的结,是广告策划决定的各种战略、策略、方法和步骤的书面表达形式。广告经营单位通过广告策划拟定的广告策划书一经广告客户审核、认可,就成为广告客户未来广告活动的蓝图,也就为广告客户未来的广告活动提供了一个整体的运作大纲。这个整体的运作大纲又称为广告计划.
广告策划书是广告经营单位对广告主未来广告活动筹措、谋划的结果,是广告经营单位业务能力的综合展示,因而广告策划书也就成为广告主决定是否将广告代理权授予某广告公司所考虑的关键因素.如果广告主审核、认可了广告策划书,那么广告主也将同时将广告代理权授予该广告公司,并签订广告合同予以确
认。如果广告策划书得不到广告主审核、认可,那么广告主可能提出修改要求,也可能撤销委托。一旦撤销委托,广告策划书就等于一张废纸。所以,广告策划书不等于广告合同,但是只有撰写好广告策划书,才可能拿到广告合同。
当然,广告策划书能否取得广告主审核、认可。首先不在于撰写所使用文词和技巧如何,而是取决于策划本身的水平高低,进一步讲是取决于广告经营单位的综合业务能力的高低。但是,广告策划书确实是要经过精心撰写,将策划的结果条理化、文字化、表格化,使之呈现在广告客户面前时便于阅读,便于抓住要点,便于操作,并使客户信服。
 
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