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进行广告策划应遵循的原则

发布时间:2012.08.07 新闻来源:盐城logo设计|盐城画册设计|盐城标志设计|盐城商标设计-设计专家联合智尚 浏览次数:
 
广告策划工作本质上是一种运用脑力的理性行为,它是在市场调研的基础上进行的一系列计划和决策工作。不同的策划尽管有共同的内容和大同小异的程序,但不同的广告策划人终究主要是按自己的思维方式来进行策划活动,没有定式。对广告客户来讲,策划应有一个定式,哪怕是一个大致的定式,以确保策划有章可循,尽量完备。单有策划内容和程序是不够的,脑力行为也应该有一个定式。所以本节就尝试在这方面作一点探讨,研究一下进行广告策划工作应遵循的主要原则。
哲学上有句名言“一个人不可能两次踏进同一条河里”,说明世界事物是不断发展变化的。对广告策划来讲,即使是对同一品牌或企业,随着时间的推移,原来的策划也必然会失去其存在的客观基础。那么,在对某特定品牌、特定企业的广告活动实施策划时,照搬其他品牌或企业的广告策划案的做法就大错特错了。
广告策划是针对某时点或某时段特定品牌或特定企业来进行的,不仅品牌限定、时间特定,相应的目标市场、市场形势也是特定的。所以,策划必须针对特定的对象,在特定的时间里和特定的市场形势下展开,才可能保证制定的广告战略和策略适用并有良好效果。针对性原则也是保证广告运动有所创新的根本。
 
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